Dans le cadre d'un projet scolaire intitulé "Les cahiers de l'EPSI", nous avons réalisé un dossier sur le référencement et le Web Analytics.
L'objectif de ce dossier était d'expliquer simplement les enjeux d'une stratégie de référencement aux entreprises partenaires à notre école. Nous avons traité du référencement naturel, des liens sponsorisés, de l'outil Google Analytics, d'entonnoirs de conversions, etc.
Nous souhaitions mettre en avant deux aspects d'une bonne stratégie de référencement naturel à savoir :
- le fait de privilégier un référencement éthique à l'inverse d'une stratégie de black hat SEO.
- la complémentarité entre le référencement naturel et les liens sponsorisés.
C'est dans le cadre de ces deux thématiques que nous avons interviewé David Degrelle, fondateur et PDG de l’Agence de référencement et Marketing Interactif : 1ère position.Pourquoi privilégier le référencement éthique dans une stratégie de référencement naturel ?
Tout est une affaire de dosage dans le domaine du référencement et la seule recherche du résultat a amené certaines dérives, telles que les pages satellites ou alias. La sanction la plus importante qu’un site peut recevoir est le blacklistage, la mise sur une liste noire et la suppression de toutes les pages du site dans le moteur.
La conséquence : Il n’y a plus de trafic en provenance du moteur soit une baisse pouvant aller de 30 à 40% du trafic d’un site. C’est parfois dramatique, quand un seul moteur de recherche génère plus de 90% du trafic moteur.
Aussi, Google informe dorénavant par email le webmasteur que son site est blacklisté pendant 30 jours au minimum.
En plus du blacklistage, il existe également chez Google, un principe intermédiaire de pénalités que le moteur attribue à un site au fur et à mesure de mauvais comportements. Dans tous les cas une sanction n’est jamais définitive ni à vie. Une fois réintégrée, après en avoir fait la demande, le site repart presque à neuf tout en retrouvant sa popularité.
Pour éviter ces désagréments, le référencement éthique propose une approche basée sur le respect des utilisateurs et des moteurs.
Plus qu’une approche technique du référencement, le référencement éthique permet d’obtenir des résultats durables voire aussi performants que les techniques de spamdexing. Une démarche de référencement éthique demande plus de moyens en amont du projet afin de l’intégrer à la phase de développement du site. De plus, elle nécessite moins de suivi et mises à jour à long terme, donc beaucoup plus économique.
Peux-tu nous parler en quelques mots de la complémentarité entre le référencement naturel et les liens sponsorisés ?
S’il devait y avoir une formule mathématique pour expliquer au mieux la complémentarité entre le référencement naturel (SEO) et les liens sponsorisés (SEA), elle serait la suivante : SEO x SEA = SEM (Search Engine Marketing).
La base d’une stratégie SEM, c’est un bon référencement naturel et des campagnes de liens sponsorisés couplées et synchronisées avec lui pour toucher 100% des recherches et des besoins.
Le référencement naturel permet de cibler les recherches de contenu, d’information, d’opinions tandis que les liens sponsorisés ciblent les recherches de nature commerciales.
Ainsi, en activant ces 2 leviers de création de trafic ciblé, vous pourrez cibler l’ensemble des recherches en fonction des besoins des internautes, recherche d’info et/ou achat de produit.
